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文｜玩世代

如若说游戏业有什么经年累稔的“年货”题材，非三国莫属。数十年来，海表里对三国IP的多角度挖掘和改变，基于不同玩法酿成了多元赛谈。

诸如“三国+SLG”里，《三国：谋定寰宇》刷新B站10亿活水最快纪录；《三国志·政策版》每年庞大营收80亿足下，一手改写运营商运谈。MOBA类三国游戏老游抗打、新游洪水横流。三国的风还吹到乙游圈，出生了年度爆款《代号鸢》。三国文化与玩法会通、文化赋新继续找到新叙事，更不必说“三国狂魔”日本光荣公司，深耕三国游戏近四十年，经年累稔。

游戏圈自有三国效应，但只好“TCG+三国”还曲折拳头案例。不外这一赛谈被卡游先切进来了。近期香港玩物展，卡游带着一决·三国TCG游戏亮相，中日英三国谈话版提前曝光，瞻望最快2025年春节后与群众碰面。日系、好意思系IP云集的TCG世界终于迎来国创IP的身影。

TCG世界稀缺国风

TCG游戏是一个有30年历史的古早领域，近几年迎来“翻红”。新IP和新品刊行主导了新一轮阛阓增长。不但经典IP宝可梦PTCG持续增长；还有搭载迪士尼IP的洛卡纳，以及帆海王OPCG、数码宝贝DTCG、高达TCG等新品接连问市。日本武士谈公司更是把TCG游戏作念成了ACG相近，什么火就作念什么。英豪定约繁衍TCG《符文战场》也蓄势待发。

时于当天，TCG阛阓畅销品仍以日系、好意思系IP产物为主导。因此出自中国厂商手笔、主打国风的一决·三国TCG，无疑为TCG阛阓带来了新看点。

从产物上看，一决·三国TCG作念了大宗矫正和改变。最初是昭着的国风特质，用桌面游戏谈话呈现一个“攻城略地”和“将领对战”的三国世界。

玩法上，会通了类MOBA体验，玩家不错带入三国将领身份，去阐扬脚色的技能性格，脚色属性肖似卡组策略酿成类似“放大招”的组合。技能+装备+形态卡牌，充分个性化，而非资源累加。

以及卡游一贯的上风：卡牌的文化艺术发扬力。据先容，在脚色塑造上，好意思术选择了“A+B模式”，A是指忠于经典，充分给与脚色在既往游戏动漫中的作风特征；B是凭证脚色在游戏中的定位作念全新呈现。产物分为平行版块和保藏版块知足不同玩家的爱好偏好。

与经典TCG比拟，一决·三国TCG优化了对战法则，主打轻量化、快节律，平均15分钟一局。

固然产物尚未崇拜发布，难以预估阛阓反响，但其定位决然豁达：「年青化」，新东谈主友好，轻快玩法兼具潮水属性。「全球化」，哄骗“三国文化”这个全球文化流行的最大协议数去俘获全球TCG爱好者，多谈话版块刊行，用国创IP参与全球阛阓竞争。

长期以来，国内TCG卡牌曲折孕育环境基础。一方面，国内头部游戏厂商险些处于缺席情景，少有自研参加。在游戏产业爆发的黄金周期里，像TCG这么需要长期实质创作、重度参加的品类，当然不是厂商的最优承袭。比年来hongkongdoll 在线，数得上的仅有网易《阴阳师百闻牌》，其余多数都是国际IP布景，或是纯代理模式。

再加上，TCG需要和深厚IP撑持。不仅要打牌，更要采集和交换、酿成价值运动体系，使用户继续纷扰为之付费。而国内实体卡牌阛阓长期处于“劣币逐良币”，盗版横行。多重身分导致TCG世界一直曲折一个“黑神话”。

不外这一时局正在破冰。国内TCG进入爆发阶段，2017年-2022年，中国TCG阛阓年均复合增长率78.4%，有预估2024年阛阓界限将达165亿。如若中国用户浸透率追平日本阛阓，这一界限有望进一步耕作到360~600亿元东谈主民币。

界限突飞大进，阛阓环境泥土也在改变。玩卡关注飞扬，不单是年青东谈主，还有壮盛代父母带着孩子一谈“亲子共玩”，正版遒劲和文化铺张普及进一步耕作。新的契机窗口正在到来。

国产厂商加码TCG

一个值得关注的阛阓讯号：不啻卡游，TCG迎来多个实力选手，新品前仆后继，阛阓持续升温。

特别是宝可梦游戏热度，以及《炉石传奇》总结、多个IP大厂加码，提供了愈加明确的正向预备。

2023年10月上架的《宝可梦TCG Pocket》发扬遒劲，带动游戏运营商单季度销售收入翻倍。在宝可梦IP热度和游戏运营相互加持下，PTCG反超《游戏王》登顶日本TCG王座，销售界限1337亿日元（约合67.1亿元东谈主民币，是游戏王的2倍）。

2024年9月《炉石传奇》国服总结，游戏日活跃用户较停服前涨超150%，一个多月时辰创造11亿活水，IOS畅销榜基本庞大在前十。

行业也开动再行注释这一小众赛谈的含金量。其一，IP驱动彰着，肖似潮水化、年青化属性，玩家群体和付费才气都在延迟，新老游戏都有契机。其二，TCG是一个长期价值赛谈，中枢是策动IP。持续的实质创造，不仅使游戏IP生生不停，并且有充分的繁衍开发可能性。

多家国产厂商下场，其中不乏游戏IP和国创IP。除了卡游“一决·三国TCG”，国漫里的《全职妙手》《高明之主》《斗破天穹》等本年发布TCG口头。此外，游戏IP《碧蓝航路》《原神》《明日方舟》等也推出了TCG版。

其中，一决·三国TCG磋商持续搭建秘密线上线下的玩家社区系统，包括小体式、卡游中心以及世界闲居散布的牌店为基底，去运营同好社区和游戏阵脚，有关赛事也已提上日程表。

厂商密集脱手，核情意在作念强自有IP价值，在产业链上“争上游”。

TCG对战卡牌和保藏卡牌的阛阓逻辑大相径庭，前者的竞争壁垒更高：需要游戏研发的基本才气，还需要持续创作输出，开发玩家社区和赛事运营的TCG生态，在一个主义性上持续积蓄，最终开发我方的根基。

从阛阓既往发扬看，多数TCG大略背靠底蕴深厚的IP，杀青短期爆发。但挑战在于，TCG仅以玩法单一维度很难酿成都备竞争。长期来看，TCG阛阓最终已经会回到IP价值的比拼。

国产厂商念念要博弈，难度已经深厚的IP文化积淀。不外并非莫得契机。

其一在产物改变。TCG新品不时以IP文化认可性和轻度游戏为策略，与复杂法则和重对战的经典TCG游戏酿成互异。“一决·三国TCG”便是这一阶段的产物，产物偏向于大家化，用更普世的传统文化谈话去吸纳闲居用户，镌汰门槛去争夺大意和文娱失业场景，而非只是局限于小群体。

其二，充分哄骗末端开发社区荟萃。往时两年来快速增长的牌馆和卡店奠定了阛阓浸透的基础。新产物不错通过末端快速打入阛阓、持续策动和扩大酷好酷好圈层。丰富渠谈和策动文化场域的多元妙技，共同成为增长握手。

再加上，此前卡游积蓄了大宗TCG开发运营训戒和自研才气。卡游运营的世界性线下赛事“英豪对决”， 拉动了国内早期卡牌竞技的风潮。2019年于今在世界100多个城市举办了3000多场比赛，招引20多万选手参加。自研TCG以及赛事运营、社区搭建等概述才气板块打下基础。

另外，卡游多个IP系列已与国际主流第三方评级机构接轨，保藏价值渐渐在全球阛阓洞开。在大意媒体能看到不少被国产卡牌惊艳到的国际网友，并在二级交游中酿成价值认可。

在研发和运营、生态体系构建和价值属性统筹兼顾的TCG赛谈，国产厂商参与全球化竞争的底气更足了。

国际化野望：走出廉价内卷，作念强文化输出

中国企业出海有近40年历史。早期主要围绕产物生意，以低资本去抢份额；其后高端本领品牌出现为引颈，耕作国际竞争地位。当下企业出海的新势力是文化铺张品牌，他们不时具有品牌全球化视线，真切当地阛阓构开国际竞争力。

这不仅体现时国际生意和阛阓份额的增长上，寻求“卖全球”，而是体现时阛阓引颈力和阛阓话语权次序权上。特别是文化铺张品牌，走出廉价内卷模式，以更具符合性和招引力的文化价值为切口，在国际阛阓与铺张者酿周详新价值共鸣。无论是泡泡玛特自有IP“LABUBU”在东南亚爆红，已经名创优品的原创IP联名商品行销全球，中国文化铺张品牌在用创造力和潮水引颈力制造新一轮文化输出。

“一决·三国TCG”产物也记号着国产卡牌厂商的竞争力耕作：阐扬优质制造、品性商品的上风，在全球流行文化中肖似当代东方好意思学标记，用TCG生态去托举传统文化IP竞争力，寻求国表里更大范围的阛阓冲破。

本年中国卡牌厂商出海手脚加速。不久前卡游香港首店落地K11购物艺术馆，记号“向国际迈出第一步”。在研发上，卡游积极扩大IP授权在全球范围的相助，推出包括孩之宝旗下小马宝莉等多谈话版块产物。另外，卡游集团在日本东京注册建树子公司，旨在开发艺术家资源、产物本领引进、阛阓调研和东谈主才培养等提供援助。

全球卡牌阛阓正进入新一轮增长周期。有叙述显现，2020年全球集换式卡牌阛阓界限已达到111.3亿好意思元，瞻望2027年阛阓界限将扩大至312.6亿好意思元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。依靠产物改变、传播文化价值情谊价值hongkongdoll 在线，构建互异化招引力，将是国产卡牌企业全球化竞争的旅途。